Un panneau pour expliquer comment une publicité a été produite
Google a annoncé le 9 juillet 2026 une nouvelle section intitulée « How this ad was made » dans le panneau My Ad Center. Accessible depuis le menu à trois points ou l’icône d’information, elle doit indiquer si une publicité a été créée ou modifiée avec une IA générative sur Google Search, YouTube et Discover.
Lorsque l’annonceur utilise les outils génératifs publicitaires de Google, l’information est ajoutée automatiquement. Pour un contenu fabriqué avec un outil externe, Google introduit une commande permettant à l’annonceur de déclarer l’usage de l’IA. Selon les règles locales, un label pourra également apparaître directement sur la publicité.
Pourquoi cette évolution compte
Une image publicitaire synthétique peut montrer un produit, une personne ou un environnement qui n’a jamais existé. Le signalement n’indique pas nécessairement que l’annonce est trompeuse, mais il donne au public un contexte utile pour l’interpréter. Google rappelle que ses règles interdisent déjà les publicités mensongères, qu’elles soient créées avec ou sans IA.
Le groupe utilise également SynthID, un marquage imperceptible intégré aux productions de certains outils génératifs. Cette couche technique complète la déclaration visible, sans résoudre à elle seule le problème des contenus générés ailleurs ou fortement transformés.
Les limites du système
- La déclaration manuelle dépend de la bonne coopération de l’annonceur.
- La présence d’un label ne garantit pas l’exactitude des promesses commerciales.
- L’absence de label ne prouve pas qu’aucune IA n’a été utilisée.
- Les modalités visibles peuvent varier selon le pays et les exigences locales.
Pour un utilisateur, les réflexes restent les mêmes : vérifier l’identité de l’annonceur, comparer les caractéristiques sur le site officiel et se méfier des offres urgentes ou invraisemblables. Pour les marques, conserver la provenance des visuels et documenter les transformations devient une partie normale du processus créatif.
Une tendance de fond
En 2026, les plateformes passent progressivement d’une simple politique de modération à des mécanismes de provenance. L’enjeu n’est pas d’interdire l’IA dans la création, mais de rendre son intervention compréhensible au moment où le public prend une décision.
